Silver Heroes

* Kto sú Silver Heroes

* Ako sami vnímajú svoju generáciu

* Čo pre nich znamená rodina a prietelia

* Ako sa o seba starajú, ako bývajú

* Kde na to berú

* Na čom lipnú a čo neriešia

* Ako sú na tom s voľným časom

* Aké majú potešenia a neresti

* Sú pripojení alebo odpojení

* Čo sú témy ich rozhovorov

* Čoho sa boja

* Zaujímajú ich značky

* Baví ich nakupovať

* Strieborné fenomény: čo spája a čo rozdeľuje ich životné štýly

* Šesť typických segmentov

zima 2016/ 2017

18 etnografií

1032 mužov a žien vo veku 48-65 rokov, kvótny výber z hľadiska pohlavia, veku, regiónu a veľkosti miesta bydliska

839 CAWI

193 CAPI

Prieskum sa v lete 2016 realizoval aj v Českej republike, porovnania výsledkov sú možné.

* Pochopenie významnej cieľovej skupiny

* Príležitosti pre úplne nové produkty

* Inovácie

* Cielenie komunikácie

* Vplyv na rozhodovací proces

* Značková stratégia

* Odpovede na trendy